Defesa 1
Contexto proprietário sobre marca, público e histórico de campanha.
Atividade CNAE · 7311-4/00
Agências de publicidade.
Criação, planejamento e operação de comunicação para marcas, com forte presença de entregáveis digitais e coordenação humana.
Seção M · Atividades profissionais, científicas e técnicasDivisão 73 · Publicidade e pesquisa de mercadoClasse 73.11-4 · Agências de publicidade
Pressão da atividade · hipótese Piloto · v0
Pressão concentrada nos entregáveis
Parte relevante da entrega pode ser gerada ou adaptada por modelos generalistas, reduzindo o valor de produção isolada.
34.594
vínculos formais · RAIS 2023
40
CBOs listadas
75%
cobertos pelo top 40
A RAIS descreve vínculos formais, não risco, solvência ou prazo empresarial.
A fotografia do ramo hoje
Classificação, observação e hipótese aparecem separadas.
Somente os totais RAIS abaixo são observados; a leitura de pressão é editorial.2.3
catálogo de títulos CNAE-Subclasses
34.594
vínculos formais · RAIS 2023
40
CBOs listadas no top 40
RAIS: vínculos formais ativos em 31/12, não pessoas nem empresas. O universo do fato 2023 fica 2,03% acima da divulgação MTE; a hipótese editorial não deriva desses totais.
Pressão · hipóteses
O que pode comprimir a oferta atual.
Pontos de investigação editorial; não medem causalidade nem antecipam o desempenho de uma empresa.
01
Geração acelerada de texto, imagem e variações de campanha.
02
Internalização de produção pelos próprios anunciantes.
03
Pressão por preço quando a entrega é percebida como peça isolada.
Defesas · o que segura
O que pode sustentar diferenciação.
Defesa 2
Relacionamento, negociação e responsabilidade por decisões de mídia.
Defesa 3
Integração entre criação, dados, distribuição e resultado comercial.
Oportunidades · para onde migrar
Rotas possíveis de adaptação.
01 para testar
Hipótese de ação
Aumentar experimentação sem multiplicar o custo de produção.
02 para testar
Hipótese de ação
Transformar conhecimento de marca em sistemas reutilizáveis.
03 para testar
Hipótese de ação
Vender operação e aprendizado contínuo, não apenas entregáveis.
CNAE × CBO
Toda atividade CNAE é feita por ocupações CBO.
Composição observada na RAIS 2023. São vínculos formais ativos em 31/12, não pessoas, e não atribuem o risco da atividade a uma ocupação.
253115 Publicitário · 5.156 vínculos Ver ocupação ↗ 262410 Desenhista industrial gráfico (designer gráfico) · 1.868 vínculos Ver ocupação ↗ 253110 Redator de publicidade · 1.779 vínculos Ver ocupação ↗ 411010 Assistente administrativo · 1.777 vínculos Ver ocupação ↗
Top 4 de 40 ocupações publicáveis · residual: 8.714 vínculos · política k5-v1.
Outras fichas do piloto
Compare com ramos vizinhos.
Fontes e limites
Evidência citável do ramo
- CNAE — IBGE/Concla — CNAE-Subclasses 2.3 · catálogo de títulos 2.3
- RAIS — Nota Técnica RAIS 2023 · universo de referência MTE
RAIS 2023: release local verificado art-69a22bd313215da0722a, classificação estatística rotulada cnae-2x-subclasses-source-unspecified, política de supressão k5-v1. Pressões, defesas e oportunidades são hipóteses editoriais.
Diagnóstico personalizado
A ficha é do ramo. A avaliação usa suas respostas.
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