CNAE 7311-4/00 · retrato do trabalho formal
Agências de publicidade.
Criação, planejamento e operação de comunicação para marcas, com forte presença de entregáveis digitais e coordenação humana.
Movimento do ramo
Sete anos de emprego, com uma quebra que importa.
Use 2019–2022 como contexto de transição. A variação destacada compara 2023 a 2025, já sob o mesmo regime de captação.
Onde está o trabalho
Ocupações que sustentam a atividade.
Vínculos e participação em 2023. A mediana salarial é nominal daquele ano e serve para comparar funções dentro do mesmo retrato.
O que os dados dizem
Três leituras para orientar a conversa.
Descrição do mercado formal, não previsão de uma empresa específica.
Movimento comparável
O emprego formal ficou praticamente estável entre 2023 e 2025 (+5%).
A comparação usa apenas 2023–2025, período integralmente captado pelo eSocial na série disponível.
Concentração do trabalho
As cinco maiores ocupações reúnem 35,1% dos vínculos.
Publicitário lidera com 5.156 vínculos formais em 2023.
Remuneração do ramo
Média mensal de R$ 5.839 em valores de 2025.
93,5% dos vínculos de 2025 entram nesse cálculo.
Leitura de decisão
A mudança não atinge todo o ramo do mesmo jeito.
A IA comprime produção de texto, imagem, pesquisa e variações de campanha. Estratégia, contexto de marca, acesso ao cliente e responsabilidade pelo resultado continuam diferenciando a operação.
Primeiro experimento
Migrar de produção de peças para inteligência proprietária, operação do workflow e impacto comercial mensurável.
- Aumentar experimentação sem multiplicar o custo de produção.
- Transformar conhecimento de marca em sistemas reutilizáveis.
- Vender operação e aprendizado contínuo, não apenas entregáveis.
Indicador de decisão: tempo, qualidade, margem e resultado entregue ao cliente.
Mapa de adaptação
Pressões, defesas e movimentos possíveis.
Use o mapa para escolher o próximo teste, não para automatizar todas as frentes ao mesmo tempo.
O que comprime
- Geração acelerada de texto, imagem e variações de campanha.
- Internalização de produção pelos próprios anunciantes.
- Pressão por preço quando a entrega é percebida como peça isolada.
O que defende
- Contexto proprietário sobre marca, público e histórico de campanha.
- Relacionamento, negociação e responsabilidade por decisões de mídia.
- Integração entre criação, dados, distribuição e resultado comercial.
O que testar agora
- Aumentar experimentação sem multiplicar o custo de produção.
- Transformar conhecimento de marca em sistemas reutilizáveis.
- Vender operação e aprendizado contínuo, não apenas entregáveis.
Fontes e métodoComo ler os números desta ficha
- CNAE: títulos oficiais do IBGE/Concla, CNAE-Subclasses 2.3.
- Série: RAIS 2019-2025, vínculos formais ativos em 31/12.
- Remuneração: média mensal corrigida pelo IPCA para reais de 2025; ocupações usam valores nominais de 2023.
- Comparação: 2023 inicia a captação integral pelo eSocial, por isso o movimento destacado começa naquele ano.
- Privacidade: células pequenas são omitidas; as 40 maiores ocupações e um residual preservam o total.